近两年，在线幼儿启蒙教育备受关注，教育行业头部机构及互联网巨头纷纷布局，卡位启蒙入口成为各家打造教育闭环的重要举措。如今，新东方也加入了在线启蒙教育市场的竞逐，旗下幼儿启蒙教育品牌新东方Kids+亮相后，推出的首个拳头产品——主打在线AI互动课程的BOBO英语已经进入上线倒计时。

随着各路玩家陆续入场，在线启蒙英语赛道早已从“蓝海”升级为“准红海”，新东方为何选择在这个时间节点入局？在新东方最擅长的英语教育“延长线”上，27年的积淀又赋予BOBO英语怎样的“底气”和破局的“大招”？

将儿童发展核心能力融入英语教育

众所周知，新东方最早以留学考试服务起家，主要面向大学生群体强势来袭:BOBO英语上线在即，新东方入局在线英语启蒙“准红海”，之后随着业务的不断拓展英语培训线上课程，受众也逐步下沉至中小学生、幼儿群体。“年龄层越低，教育也越发重要。”新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾坦陈，“对于新东方而言，布局0至8岁儿童启蒙教育，不仅是出于现有业务层面的考虑，也不仅是布局新东方的未来，更是为了实现我们一个长存于心的教育愿景。因为，0至8岁是孩子知识、眼界、行为习惯、思维习惯、个性特征形成的关键期，决定了一生的发展方向。如果能建立一整套科学、合理、系统的培养体系，会让孩子们受益终生。”

因此，新东方Kids+团队组建后，首要任务不是做产品、建渠道，而是联合美国MobLAB实验室，基于“多元智能”和“KIPP7”两大教育理论的大量实证研究英语培训线上课程，共同研发“儿童发展核心能力模型”，并将其全面融入课程体系，为每个不同天赋、个性的孩子提供可“定制”的培养体系。而BOBO英语就是在儿童发展核心能力模型框架下，由新东方从零开始，独立研发的专为2-8岁中国儿童英语启蒙打造的在线AI互动课程。

“BOBO英语突破了语言学习的边界，将儿童发展核心能力融入英语教育产品，它不止限于传递知识，更注重全面提升学习兴趣、专注力、同理心，塑造良好品格。”BOBO英语总经理胡源远表示，BOBO英语不是单纯的英语学习平台，而是聚焦于儿童发展核心能力，为他们的全面成长奠基。

27年的教育积淀是最大的“底气”

如胡源远所说，新东方27年的积淀是BOBO英语入局“准红海”最大的“底气”。“在线英语启蒙教育，顾名思义，它是在线教育、英语教育和幼儿启蒙教育的交集，而新东方此前通过长达27年的深耕，对教育的理解愈发深刻，在这些领域的积累也都足够深厚，面向更大空间拓展的时机已经成熟。”

他解释，在BOBO英语课程中，IP动画形象BOBO不是简单的“形象代言人”，而是作为动画片的主人公和小学伴，贯穿线上线下学习全过程，同时被赋予了聪明可爱、善良勇敢、充满好奇心和探索精神的个性特征。在陪伴过程中，孩子对BOBO容易产生强烈的情感共鸣，进而通过模仿它的言行，自然习得语言，并受到美好品德及正确人生观、价值观的启蒙、浸润。这种设计英语培训线上课程，就是受益于长期深耕幼儿教育带来的启发，也是BOBO英语与其它同类产品最大的差异化。

作为原新东方泡泡少儿教育一线英语教师，BOBO英语教研总监傅晨感触颇深，“作为一款纯原创的产品，BOBO英语承载了整个团队对‘理想教育’的追求，希望它能给孩子们带来安全、舒适、有趣、创新的学习感受，既符合孩子的天性，又契合线上的环境。很多设计，大到动画和真人教师的角色分工，小到每个单词每周复现的频率，都来自于此前的教学教研经验。而海量的学员数据、各条线优质的教师资源，包括国际化的制作团队，缩短了从想法到落地的路径。”

以“教育+互联网”推动普惠真正落地

据透露，BOBO英语首先将主要面向二三线城市，之后逐步影响带动下沉市场。

“高手云集会促使各家机构更加注重产品体验和服务质量”，胡源远表示，由于需求的多样性，教育市场很难形成垄断，因此，在线启蒙英语赛道未来也将保持多头竞争的格局。竞争会转化为动力，倒逼大家拼产品、拼内容、拼效果，谋求长期稳定发展。对此，BOBO英语对自己提供的学习解决方案有信心，并已经做好了“迎检”的准备。

除了获得市场的认同，BOBO英语还有另外一个愿景，那就是用“教育+互联网”的方式，推动“普惠”真正落地，不仅要让优质教育资源触手可及，更要让普通百姓家庭消费得起。因此，在定价上也会给家长一个惊喜！

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