昨天是1月20日别撕!首届“120托福节”都没有新东方的份儿!,学为贵教育与当当联合创办了首届“120托福节”。不过,新航道有关人员“吐槽”道:“120托福节由新航道于2016年首创,每年1月20日举行。”
确实,新航道在2016年首创了“托福节”,而且还延续了下来。不过,看一看新航道“托福节”的“优惠”,仅是当天新航道托福英语丛书6折包邮,以及全国40多所新航道学校联合推出托福课程优惠活动。
由此可见,新航道“托福节”还停留在单一品牌促销的阶段,相当于全国的西单商场一起举办了一场“促销购物节”。西单商场的“促销购物节”自然与淘宝、京东的“11.11”、“12.12”的“剁手节”不可同日而语。
然而,新航道的确有值得“骄傲”的地方。这就是首倡的“120托福节”得到了电商企业的追捧,真正使得“120托福节”走出了一家教育机构的“自娱自乐”,尽管这家电商企业不是淘宝、京东,而是当当。
其实学托福新东方和新航道哪个好,在国内电商企业中,与教育尤其是出国语言考试关系最为密切的莫过于当当。当然,如果不是一些出国语言考试畅销书的作者起诉某些在线教育机构,当当也许意识不到这一点。
自从新东方创始人俞敏洪出了“红宝书”之后,在出国语言考试培训领域,一直流行着“宝书”文化,形成固定的“阅读”群体。随着在线教育的兴起,一些新兴在线教育机构直接“绑定”各类“宝书”搜索关键词,由此成为线上招生一个重要的流量入口。
当那些出国语言考试畅销书作者维权的时候,当当的图书排名被用作重要的“呈堂证供”。当当的教育价值得到了充分体现。因此,当当与学为贵教育合作创办“120托福节”属于顺理成章的事情。
从当当首届“120托福节”促销的书籍来看学托福新东方和新航道哪个好,几乎囊括了所有托福相关书籍,既没有门派之别,又没有机构之分。如此做法,总算使得“120托福节”有了“普天同庆”的感觉。
有意思的是,首创“120托福节”的并非“老派”的教育机构新东方。事实上,新东方当年起家所依赖的正是托福、GRE等出国语言考试培训。而今,面对市场竞争的“新常态”,新东方北美留学业务处于增长趋缓的状态。个中原因,一方面,有新东方内部人员调整频繁的因素;另一方面,也有其他教育机构纷纷涌入的原因。
新航道创办人胡敏,有着“中国雅思之父”的美誉。同样,学为贵创办人刘洪波,也有着“中国雅思教父”的称谓。两家参与创立“120托福节”的机构,竟然都是从雅思培训起家,转而进入托福培训市场,其市场动机可见一斑了。两厢比较,新东方北美语言考试业务至少在营销方面存在一定差距。
实际上,争谁是“120托福节”的首创并没有太大意义。当前学托福新东方和新航道哪个好,“11.11”、“12.12”举办了多少届,想必消费者根本不会去算计。消费者所算计的,还是“节日”来了的时候能够获得怎样的实惠。
可以说,当当、学为贵合作的“120托福节”,进一步推广了新航道首倡的“托福节”。但是,“托福节”能否真正做到托福考生人尽皆知,并不是几家教育机构就能做到的。这需要更多托福培训机构参与进来,为托福考生们提供更为丰富的选择。
有道是:“一枝独秀不是春,百花齐放春满园。”“托福节”未来的走势,理应成为托福考生们选购优质托福相关图书,选报优质托福培训机构的“秀场”。
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