一直以来，国内各类教育机构是海外出版集团首选的“合作伙伴”。可是，在牛津大学出版社日前举办的“2019牛津大会”上，知名音频分享平台——喜马拉雅俨然成为了“座上宾”。个中原因在于，喜马拉雅引进研发的“牛津阅读树”学习产品即将上线。

据称，《牛津阅读树》（OxfordReading Tree）是牛津大学出版社组织多位儿童阅读教育专家,经过二十多年不断研究及发展而出版的阅读教材。这是一套针对以英语为母语的学龄前及小学孩子培养阅读兴趣的寓教于乐的儿童英语读物，被全球100多个国家用作外语学习教材。

尽管《牛津阅读树》早已进入国内英语学习市场，但拥有4.8亿用户的喜马拉雅显然会将其使用范围推到一个新高度。与此同时，与牛津大学出版社的合作，也表明了喜马拉雅以知识付费的形式进入培训教育领域的高姿态。

2013年3月，喜马拉雅切入音频细分市场，突破广播爱好者的使用场景限制在线英语阅读，并通过丰富多彩的内容，极大满足了用户需求测评:喜马拉雅觊觎在线少儿英语市场，自营“牛津阅读树”即将上线，就此进入高速发展期。但是，在用户急速扩张的同时，喜马拉雅的营收显现得比较单一，主要收入来源为广告，并且以展示类、音频类广告为主。

2016年6月，喜马拉雅首开知识付费先河，举办第一届“123知识狂欢节”，24小时销售收入达5088万元；第二届销售额更是高达1.96亿元。付费内容也从职场、商业、财经等大的品类向垂直领域细分，成为综合类付费内容平台。

喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军坦言，2016年，喜马拉雅开始做知识付费的内容，通过举办了“123知识狂欢节”收获了比较可喜的成绩。而在这个过程中，发现最受欢迎的居然是一个英语学习节目，由此意识到英语学习是一个市场需求。

目前在线英语阅读，从喜马拉雅教育门类课程排名看，英语位列首位，其次是历史人文等内容。而在精品付费课程项目中排在前三位的有两个是英语学习课程。由此可见，喜马拉雅看准英语学习市场确实迎合了广大听众的需求，这也是促成与牛津大学出版社深度合作的重要原因。

如今，知识付费业已成为一股热潮。然而，在知识付费热的背后在线英语阅读，存在着知识内容鱼龙混杂、良莠不齐的情况，甚至有业界人士认为知识付费只有“付费”没有“知识”。喜马拉雅与牛津大学出版社合作，显然将强化知识内容本身的科学性、权威性。

余建军表示，喜马拉雅具有自己的规模优势和覆盖优势。即便如此，优质的知识付费内容也需要进行推广宣传。现在，喜马拉雅正在创建一个移动的希望小学，希望能够把优质的课程和内容传播到更多地方。

此前，喜马拉雅先后与学而思、又又国学堂等培训教育机构达成战略合作，在线推广相关课程内容，因而喜马拉雅逐步形成在线教育的平台。但是，随着牛津阅读树等产品的推出，说明喜马拉雅将更加注重学习内容的自主研发。“与牛津的合作将是喜马拉雅第一个少儿英语的自营产品，通过科技手段为中国的小读者提供‘有声版’的牛津分级读物系列，从而帮助他们营造一个绝佳的语言学习环境。”余建军如是说。

余建军认为，当下内容产品有很多，但真正有质量受认可的内容产品其实很少。所以，喜马拉雅将下沉到产品的内容质量。同时，知识付费的用户正在从一二线城市向三四线城市下沉。由于用户消费力随着下沉而降低，因此用户对付费产品结果和价格也会更加敏感。

事实上，在线教育已然成为大势所趋。但是，在线教育市场并未形成统一的标准。喜马拉雅与牛津大学出版社的合作，势必寻求开辟一条在线教育的新“赛道”。同时，牛津大学出版社也积极寻求与高科技公司合作，让牛津的优质内容登陆到更广阔的平台，通过新兴互联网教育的方式，让更多的中国用户更加方便地获取牛津高质量内容。