北京商报讯（记者刘斯文）素质教育政策的支持、原创少儿英语品牌的沉淀、巨头的入局、资本的注入、理念的引导，无疑让启蒙在线成为了去年开始加速发展的明星赛道。 今年以来，不仅有企业获得新一轮融资成长兔英语登陆，还有企业纷纷宣布转型升级新业务布局，让这片红海越来越热闹。 4月16日，宝宝万英语宣布更名为长兔英语，发布以全新“长兔英语品质体系课程”、品牌IP形象、技术升级为核心的“成长+”战略，并宣布将与牛津大学出版社版权合作。

据悉成长兔英语登陆，成长兔英语（原宝宝玩英语）成立于2016年1月，2018年3月宣布完成由腾讯领投、经纬中国跟投的1.5亿元B轮融资。

事实上，在线初级英语市场的升温也得益于在线少儿英语巨头的进入。 去年6月，VIPKID宣布进军少儿英语赛道； 同日，DaDa还宣布推出在线启蒙教育产品，意在重新定义英语启蒙； 除了以吉日瓜拉为代表的专注幼儿英语启蒙的企业外，市场竞争也异常激烈。 有业内人士指出，在线教育企业已经全面进入“产品力取胜”的时代。

创始人兼CEO李红梅表示：“基于过去三年的积累和沉淀，产品线得到全面拓展和升级。未来，我们将进一步探索适合中国家庭的英语启蒙教育方法论。”

据联合创始人张兰新介绍，Grow Up Rabbit英语精品系统课程根据0-6岁儿童生理、认知、语言能力的发展规律，将课程体系细化为6个月龄的儿童。 0-3岁分级制班，3-6岁根据英语水平分级制班。 在与线下定制教具、玩具、书籍互动的基础上，孩子们可以结合线上课程、童谣、互动游戏完成英语启蒙。 与之前的《宝宝玩英语品质体系课程》并行开发。

与此同时，成长兔英语正式推出以“丹尼”为主角的全新IP形象。 技术方面，借助智能评价、语音合成、人脸识别等功能设计，探索AI技术与英语启蒙教育的有机结合成长兔英语登陆，优化教学体验。

纵观在线英语开发市场，在争夺流量的同时，内容竞争已成为像成长兔英语这样起步较早或达到流量自增节点后规模较大的玩家的一大趋势。

由于产品的实际购买者和消费者并不是同一主体，拥有知名出版社和海外教材系统品牌背书的企业无疑会更具吸引力。

发布会上，长兔英语宣布与牛津大学出版社达成合作授权，引进优质原创内容宝宝玩英语更名为成长兔英语，启蒙赛道布局扩大，拓展课程和内容体系。 牛津大学出版社出版的多套分级阅读书和儿童绘本将纳入兔子英语的教学资源体系。