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如跟谁学一样,猿辅导、作业帮、学而思等深谙商业之道,将“名师”的作用发挥到极致。除大力教育以外,作业帮、猿辅导等也将目标瞄准了高校。广告语中,“名师”是招徕家长和学生的“法宝”。培训机构对“名师”的定义异常一致:“毕业于名校”“熟练掌握各类考试命题规律”。他还告诉AI财经社,给辅导老师施加销售压力的情况,无论是在跟谁学(高途课堂)、好未来(学而思网校),还是猿辅导、作业帮,都同样存在。
作业帮选择借助女排代言实现品牌背书,这与其希望传递的社会价值异曲同工。对于作业帮而言,女排代言或将成为其发展历程中的重要事件,放在整个在线教育赛道的大背景下,这也是一个颇为重要的标志性事件。实际上,随着作业帮官宣代言人,在线教育也从拼流量来到了树立品牌的整体流量之战。大手笔做品牌,主要源于作业帮直播课在半年时间内实现两级跳。
得知同班有位同学报了作业帮的直播课后,数学成绩有很大提升,王长锦的父母也帮他在作业帮报了语文、数学两门课。在作业帮,有着超过2万名像李晴晴一样的辅导老师,他们和主讲老师一起负责“双师大班课”。为此,作业帮小学部辅导教学培训部启动了辅导老师“家庭陪伴计划”,与北师大心理专业专家等团队合作,为辅导老师提供更多系统性的指导。
为给广大学生、家长提供有效帮助,作业帮1月25日(大年初一)推出了春季免费直播课,用户随即可以报名预约。作业帮迅疾作出反应,在行业内首家推出春季免费直播课。除了为学生提供免费直播课外,作业帮还开设了家庭教育课以及疫情防护知识直播课,通过线上直播课这种方式,能够让更多的人受益。2月3日正式开课后,作业帮免费直播课报名人数呈现井喷之势。
作业帮的直播课是中国增速最快的直播课品牌。而作业帮流量危机的发生主要由两方面的原因造成,一是脱离了百度,相比以往,其它引流渠道的作用大打折扣;二是作业帮自身在营销方面的投入相比其它选手弱了很多,很难与猿辅导等其它大力营销的品牌相比。对此,作业帮创始人、CEO侯建彬表示,本次融资后,作业帮将继续聚焦K12大班课,重投教育和科技,增强核心竞争优势,扩充产品品类,加大新业务布局。
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港股市场方面,思考乐教育大涨近18%,新东方在线涨近14%,希望教育、新东方-S涨幅超10%。现在看来,高中培训机构显然没有按照“双减”政策统一登记为非营利性机构。猿辅导将在其总部所在地北京申请学科类牌照。广东省审批的非营利机构,名称后缀统一为“培训中心”。腾讯旗下的企鹅辅导将转型为非营利机构,其运营主体原是深圳市腾讯教育科技有限公司,此后将变更为广东省企鹅辅导教育培训中心。